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洞庭波涌连天雪 长岛人歌动地诗 ——“2017我是县长我代言”大型公益活动总结报告

她,是一首壮丽的诗歌,是新时代的主旋律。

她的名字叫做“我是县长我代言”。

2017年11月11日零点,在万众瞩目下,由湖南广播电视台、湖南省扶贫开发办公室主办,湖南经视、大农科技股份有限公司、湖南粮食集团有限责任公司、湖南经视马栏花开传媒有限公司承办的“2017我是县长我代言”大型公益活动在长沙市望城区拉开大幕。通过“湖南经视i直播”微信平台连续24小时网络直播,15个市县政府负责人先后走进直播间,向全国广大网民推介当地的农特产品。同时,电商品牌“好多巴多”全程开启线上销售,形成了“政府+媒体+电商+网络直播+公益”融合助力农特产品上行的扶贫新模式。截至11月11日晚24点,逾180万人通过“湖南经视i直播”微信平台在线观看了直播,236万余人参与活动,1050家媒体对整个活动进行了报道,近3000家自媒体进行了转发,线上线下交易总额达到13.9亿元人民币。

 

 

 

一、实现了规模、内容、宣传、目标全面升级,开辟了异地同步网络直播分会场,增设了博士代言和媒体志愿者助力等子活动

 

“我是县长我代言”公益活动始于2016年,去年参加网络直播的市县有10个,线上线下销售额为2.02亿元人民币。今年,活动进行了全面升级。

第一、规模升级:今年全国有东安县、江永县、新化县、古丈县、沅陵县、泾阳县、泸溪县、津市、石门县、新田县、永顺县、淮阳县、宝清县、盐池县、青铜峡市等15个市县参加了“湖南经视i直播”网络直播,比去年多了5个市县,更有超过100个市县提供农特产品进行线上展销。另外,在宁夏卫视设置了盐池县、青铜峡市专题分会场,实现了两地连线直播和电视、网络双网播出。

第二、内容升级:今年在24小时网络直播和扶贫高峰论坛的基础上,增设了“博士接力为家乡代言”、“湖南经视志愿者助力公益扶贫宣誓”等子活动。

第三、宣传升级:湖南经视推出了“2017我是县长我代言”公益活动宣传片和飞字新闻,共计播出了10天。《经视新闻》、《午间360°》、《经视播报》、《经视焦点》、《钟山说事》都进行了报道,《午间360°》还进行了长达12分钟的连线直播报道,《经视新闻》进行了2条重点报道。

第四、目标升级:活动筹备期间,承办单位对今年的目标就很明确,小目标是成交10亿元人民币,大目标是20亿元人民币。最后的成绩单是13.9亿元人民币,销售总额是去年同期的近7倍,基本达到预期目标。

 

 

二、坚持政府主导、媒体主推、市县主力、电商主销、公益主题,让传统的“双十一”购物更有温度和情怀

 

若干生命若干春,有所丰收有所贫。“2017我是县长我代言”大型公益活动在湖南省扶贫开发办公室领导下,落实与贯彻十九大扶贫开发重要精神,坚持“公益与电商同行、爱心与扶贫同在”的基本出发点,以“电商扶贫、百县直供”为主题,助力农产品上行,支持市县扩大农产品销售和推广文旅资源。

“在网上漫无目的疯狂购物,不如下单买一箱水果,帮助贫困市县的父老乡亲。”网友在“湖南经视i直播”互动评论区留下了596条温暖的帖子。

“2017我是县长我代言”活动赋予了今年的“双十一”满满的正能量,让网民的购物更有温度和情怀,多达260余万人在线上参与了本次活动,“好多巴多”网线上当天产生110446个订单,总金额达到139614.9037万元。

大农科技股份有限公司为本次活动提供的电商交易平台—“好多巴多”网以及微信端交易接口,大农科技股份有限公司董事长刘健毅然表示:“本活动不收取市县任何费用,且承担市县产品网络交易提现费,产生的所有销售全额返还给市县企业和农民”。

湖南省扶贫开发办公室副巡视员杨文辉出席启动仪式并给予充分肯定,“2017我是县长我代言”大型公益活动有效地整合各方力量,是脱贫攻坚的有力抓手,在助力精准扶贫和农产品上行方面,具有全国标杆意义。

本次活动共有市县66家企业206款产品参与网络直播销售。东安鸡、江永女书、新化豆腐、望城乡里米、古丈毛尖、沅陵碣滩茶、泾阳茯砖茶、泸溪椪柑、津市茶油、石门柑橘、新田辣椒酱、永顺黑猪肉酱、淮阳黄花菜、宝清富硒鸭稻米、盐池滩羊、青铜峡大米等不仅特色十足,更是物美价廉。

古丈县副县长唐文源去年也来到了活动直播间,今年他带来了古丈的民族歌舞和古丈毛尖茶。他说,通过“我是县长我代言”活动,不仅促进了销售,还提升了古丈农特产品的品牌知名度。

泸溪县不仅带来椪柑,还将千年古镇浦市镇推介了一把。

津市除了我们熟知的牛肉粉,还带来了纯天然“深闺”里的山茶油。

东安县副县长李瑞霞一身侠女装扮,当了一回东安武术的形象代言人。

石门县带来了享誉全国的柑橘以及饮山泉水的土鸡。

江永县县长唐德荣穿着瑶王服饰出场,展示世界独一无二的女书文化。

新化县带来紫鹊贡紫米、糯米酒,以及清朝乾隆皇帝念念不忘的白溪豆腐等。

沅陵县在一场精彩的沅水号子声中开场,把久负盛名的碣滩茶带到了现场,也带来了“美得让人心痛的”沅陵风景。

新田县副县长杨柳青身怀六甲,依然不辞辛苦,参加县长代言活动,让人感动。

永顺县一曲土家敬酒歌,唱醉了不知多少网友,这次带来了当年土司王进贡给朝廷的山茶油和黑猪肉。

宁夏的盐池县带来了美味的滩羊;青铜峡市带来了别具风情的红酒。根据宁夏卫视传来的喜讯,当天参与活动的两个市县销售和订单总额达到7204万元人民币。

河南淮阳县现场制作国家级非物质文化遗产泥泥狗,带来了知名的黄花菜。

陕西泾阳县从热播剧《那年花开月正圆》娓娓展开,到泾阳美食、茯砖茶,设计精巧,匠心独具。

黑龙江宝清县跨越数千公里来长沙参与网络直播,带来了独具特色的寒地黑土富硒鸭稻米。

许多企业听说“我是县长我代言”活动后,第一时间与主办方取得联系,要求签订协议,采购农特产品,通过精准采购县长代言产品,推动精准扶贫。共有来自全国的26家企业加入到了助力“2017我是县长我代言”大型公益活动中,完成线下签约订单13.265亿元人民币,最大的订单3亿元人民币。他们当中有世界500强企业、大型国有企业、大型全国连锁餐饮机构、电商平台,如湖南粮食集团有限责任公司、大汉控股集团有限公司、湖南力力餐饮管理有限公司、湖南惠生农业科技集团等等。

“县长代言活动,推介了很多好东西。”大汉集团董事长傅胜龙表示,“县长代言的产品,质量肯定没有问题,我们集团所有食堂可以放心进行采购。”

 

 

 

三、创造了脱贫攻坚新模式,搭建了精准扶贫的有效平台,被誉为湖南扶贫的重要抓手和重要品牌

 

不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。湖南经视频道作为有责任和担当的媒体,不忘初心,牢记使命,聚合力量,众志成城,希望把“我是县长我代言”活动逐步打造成一种IP化的扶贫新模式,对湖南乃至全国公益扶贫起到示范和借鉴作用。

第一、创新了脱贫攻坚模式。本活动由政府主导,媒体发起,以电商、网络为媒,市县为单位,汇聚了社会各界力量,形成了“政府+媒体+电商+网络直播+公益”扶贫新模式。

第二、创建了精准扶贫的有效平台。“我是县长我代言”大型公益活动为商业企业和市县搭建了对接平台,在现场可以签订农特产品采购协议,在线上也可以互动下单,打造了线上线下全程商业模式,解决了贫困地区脱贫致富和农产品销售难的问题。

第三、成为了贫困市县打造农特产品区域品牌的重要载体。通过“我是县长我代言”这个活动载体,市县的农特产品犹如插上了腾飞的翅膀,走出大山,名扬海内外,成为区域知名品牌。湖南经视频道将与市县达成自愿合作,对当地农特产品进行精心策划和宣传。

“这次活动开展得非常好,对地方农特产品有很好的推荐作用,能够助力地方农特产品打开销售,助力农特产品上行,对扶贫工作有很好促进作用。”

“给我们提供了一个很好的思路,如何利用节日进行文化营销,如何立足情怀创新方式。”

参与活动的县长们希望以后多多参加此类活动。

在接受人民网和湖南经视频道专访时,湖南省扶贫开发办公室副主任黎仁寅表示,“我是县长我代言活动已经成为湖南扶贫模式的重要抓手和重要品牌,省扶贫办将会聚拢各方力量,形成专项扶贫、行业扶贫、社会扶贫三位一体的脱贫攻坚大格局,动员全省各级扶贫部门,把公益扶贫活动与社会扶贫工作有机结合,与电商以及新媒体扶贫有机结合,与“万企帮万村”扶贫活动有机结合,为打赢脱贫攻坚战,贡献智慧和力量。”

广东财经大学教授、电商专家李征坤博士认为,“我是县长我代言”作为一次公益活动,开创性地将电子商务与产业扶贫相结合,建立了一种崭新的“全媒体模式”。

电商专家文丹枫博士提出了县域产品“三步走”的发展战略:先通过县长带头,确保产品质量,引起大家关注;再借力电商,直达消费者,更大力度树立品牌;最后通过互联网构建农产品推广建设新渠道。

大农科技股份有限公司董事长刘健认为,“应通过此类活动,逐步解决农产品标准化、品牌化及信任难、流通难的问题,打造特色县域产业,促进返乡创业,促进社会资本回流农业领域,增加就地就业,从而实现扶贫和解决农村空巢问题。”

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。国家脱贫攻坚大计任重道远,“2017我是县长我代言”大型公益活动仅是开端,我们将在十九大扶贫开发重要精神指引下,以人们对美好生活的向往为奋斗目标,大胆创新,敢于探索,开启新征程,力争“2018我是县长我代言”大型公益活动实现更大的新跨越!

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